La nueva campaña de Levi's protagoniza atletas universitarios

Levi's recurrió al talento local para su nueva campaña de jeans 541 Athletic Taper.

La marca del Área de la Bahía seleccionó al ala cerrada de los San Francisco 49ers, George Kittle, para mostrar la versatilidad de los jeans de ajuste relajado diseñados para brindar movilidad, comodidad y estilo al usuario atlético. El jean presenta más espacio en el asiento y el muslo y una pierna ligeramente cónica que "no constriñe ni impide el movimiento de un hombre atlético".

Para resaltar cómo los jeans están "hechos para moverse" y "hechos para relajarse", la campaña se centra en un día de actividades que van desde una parrillada y pesca hasta una "tarde lanzando la pelota".

Los jugadores universitarios Michael Mayer, Cameron Latu y Erick All protagonizan junto a Kittle. Esta es la primera vez que Levi's participa en el espacio Nombre, imagen y semejanza (NIL). Instituido el año pasado, NIL permite a los atletas universitarios ganar dinero con su nombre, imagen y semejanza.

La campaña se filmó en la Tight End University de Nashville, Tennessee, un campamento de habilidades creado por Kittle, el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, y el ex ala cerrada de los Seattle Seahawks, Greg Olson, en 2021 para ayudar a las alas cerradas de la NFL a mejorar su juego.

Las estrellas de los atletas están aumentando en mezclilla a medida que las marcas buscan formas de mostrar cómo se adaptan a los diferentes tipos de cuerpo.

Levi's lanzó recientemente una segunda colaboración con la superestrella del tenis Naomi Osaka. La marca también presentó a varios atletas en su campaña 501 Originals en 2021, que además de Osaka incluía al armador de la NBA Shai Gilgeous-Alexander y la estrella del fútbol inglés Marcus Rashford.

En enero, Hudson inició las celebraciones de su vigésimo aniversario con una asociación con la estrella de la NBA Tyler Herro del Miami Heat. Sene se asoció con la instructora de Peloton, Emma Lovewell, en noviembre pasado para llamar la atención sobre las ofertas personalizadas de la marca y aliviar la sensación de frustración que sentía el grupo centrado en el fitness. De manera similar, la marca de mezclilla personalizada Neems recurrió a la lanzadora de martillo olímpica estadounidense Dawn Ellerbe para ayudar a relanzar la marca el año pasado.

Según Mark Foxton, jefe de asociaciones y colaboraciones globales de Levi's, ahora es el momento de que las marcas aprovechen el poder de los atletas como embajadores de la marca. "Los atletas nos permiten relacionarnos con un cliente diferente, incluidos no solo los fanáticos de los deportes sino también la moda", dijo. "Ahora más que nunca, los atletas están amplificando su individualidad y autoexpresión a través de su moda".

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